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告别Facebook!个性化营销将拥抱DNAbook

发布人:AG娱乐 来源:AG 发布时间:2019-10-09 07:28

  Facebook(纳斯达克股票代码:FB)创造的“社交网络”重新定义了网络广告。据悉,这堪称历史上首次,一个数十亿用户社区可以安全自愿地分享他们感兴趣的信息,营销人员可以向他们提供与这些信息相关的产品。

  Facebook的定向广告给商家提供了关于用户的信息,让他们知道他们想买什么,而且效果非常好。其社交网络广告收入在3年内几乎翻了两番,从2013年的70亿美元增至2016年的270亿美元。

  知名财经网站The Motley Fool分析师指出,商业不仅需要根据我们的兴趣来营销企业,很快他们会根据我们的个人信息来营销,而这种个性化的信息就是我们自己的DNA遗传密码。

  得益于自动化技术的发展,读取和破译人类DNA密码(“基因测序”)的成本急剧下降。第一个成功测出的基因组序列是由人类基因组计划于2003完成的,历时15年,耗资30亿美元。

  基因组测序的成本急剧下降:2000年为1亿美元;2010年为3万美元;今天低于1000美元;Illumina今年问世的NovaSeq测序仪更是有望在几年内将测序成本降低到100美元。

  价廉物美的DNA测序创造了大量的新业务机会。尤其是在消费市场,药剂师希望使用你的基因组来开处方,以找到最适合你身体的药物;Habit希望为您提供个性化基因组膳食计划;DNA11想要使用你的DNA代码创建个性化的艺术墙。

  即使有人觉得,基因组学还没有成为主流。对于消费者营销阶段实际工作,许多人首先需要对他们的基因组进行测序,企业才可以访问这些基因组。

  23andMe公司、Pathway Genomics是美国市场上收集DNA数据的三大企业。为了获得你的基因组信息,他们会以你家族的传统,或者你易患的疾病为交换。同时,这些公司也会把你的基因组信息拷贝在文件上作为他们的记录。随着时间的推移,他们聚集这些匿名信息,并建立大群体的研究。

  随着越来越多的信息被保存到数据库中,下一步自然是把它聚集到更大的平台上。就像Facebook记录我们的爱好,届时将会出现药剂师、膳食计划提供者、艺术墙壁装修公司根据我们的DNA信息进行“精准营销”。

  近日,Illumina的子公司Helix已经上线了类似于苹果的“App Store”的功能,在DNAApp Store里,你将获得基于DNA构建的个性化健身计划或购买DNA定制酒的。

  Invitae提供个性化的基因测试服务以改良医疗相关决定要求患者数据共享,帮助医院优化处理流程和制药公司开发出更好的药物。

  我们自己的DNA隐私政策将成为这个新时代最热门和最有争议的话题之一,不久后将会涌现出大量的用户隐私协议以及安全巩固平台,以信息的安全。

  据悉,这些平台与Facebook类似,具有严格的隐私控制,即使允许它们获取信息的权限,他们也只能访问,用户将确切地知道自己的信息是如何收集、使用和共享的。

  不过,科学家认为隐私问题将是一个障碍,但不会永远持续下去。这好比在电子商务的早期阶段,我们看到了类似的担忧,当时大家都吓坏了,然后犹豫了一下,最后还是放心地把自己的银行卡账号跟各大支付平台绑定在了一起。

  尽管我们99%以上的DNA和其他无关的人完全一样。但是在我们的基因组中有超过8000万个变异位点使得我们拥有不同的眼睛颜色、血型和处事方法。

  因此,一系列全新的个性化产品将随着DNA信息在消费者端的普及而不断涌现出来,一些大规模的平台也将快速跟进。

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